提起杜蕾斯，这个致力于生产安全套的公司最出名的并不是它本身的商品，而它的文案。据听说，杜蕾斯的文案每天不仅不用按时上下班，而且还能每月拿着5万元的薪资。杜蕾斯的营销文案经常因为其独特的创意和共情能力被人戏称为“百万年薪”的文案，因为杜蕾斯的文案能及时的捕捉新闻热点并以奇妙的切入点直击人心，更是被视为广告行业的创意标杆。杜蕾斯此前多次与其他企业进行联名的广告文案更是被人称赞至今，但是这次杜蕾斯却惨遭了“翻车”。
4月19日，杜蕾斯联合一众品牌的官方微博发起了一个#419不眠夜#的热点话题，杜蕾斯在发布的一系列的营销文案中，包括了与喜茶、饿了么、淘票票等知名品牌在内的微博互动。作为文案届的扛把子，杜蕾斯每次的营销文案不仅可以将爱情这件大家都心知肚明的事情表达的既隐晦却又不失水准、风流却不下流，而且每当有新的热点出现的时候，杜蕾斯都会机智的“蹭”上一波热度，并且每次的文案都能让人拍手叫好。但是就在19日，杜蕾斯为了强行“蹭”一波“419”的热度，依旧开始玩起了老套路，从当天下午开始每隔一段时间，便发布一张与其他品牌进行互“撩”的海报，可是万万没想到的是，却在与喜茶的互动海报上翻了车。
19日，在杜蕾斯与众多品牌联名的海报中，配文是“419不眠夜，今晚喂饱每一张嘴”、“419不眠夜，今夜钻进那片秘密角落”，而在与喜茶的互动海报中更是十分露骨的说到，“419不眠夜，今夜一滴不许剩”，随后喜茶官方便在此条微博下留言到“你唇上始终有我的芝士”。这条营销文案一出，马上引来了一众网友们的怒怼，更是让一些喜爱和喜茶的直言无法接受，毕竟作为一款饮品，如此低俗的文案不仅让人浮想联翩，更让人在今后无法直视喜茶，不仅低俗且下流。
许多网友纷纷发文称，不敢相信这么低级的文案竟然是出自杜蕾斯之手，与以往的文案相比，这次杜蕾斯的文案不仅可以说是“翻车”，更是引起了整个行业对此的反思。其实这种低级的文案已经不是第一次出现了，之前的绝味鸭脖和椰树椰汁也因发布低俗的文案引发了中众怒，只不过作为“老司机”的杜蕾斯竟然也有“翻车”的一天，实在是让人感到有些意外。想起以前杜蕾斯的文案，虽然也是一直在谈“性”，但是却能将分寸把握的恰到好处，能平易近人的将“性”缓缓道来，不仅不低俗，也没有任何的“性”暗示，让人在感到舒服的同时也能对产品有一定的了解。但是这次的“翻车”事件，却自始至终都在赤裸裸的向大众传递着有关“性”的暗示，其实，网民们并不讨厌谈“性”，而是讨厌低俗下流的传递“性”，“性”与“爱”本应是高雅的、文艺的，但是如今却沦为了一众经销商为了吸引受众目光的一种营销手段，这样的文案怎能不让人厌恶？
虽然现代社会是一个流量至上的商业模式，但是作为一个企业如果不能重视产品的质量和宣传，只知道为了博流量一味地挑战受众的底线，将恶俗和低俗当做抖机灵，不顾法律的规定。这样做不仅是不尊重受众，更是不尊重自己本身的商品。每一个公司都希望自己的商品能够获得大众的关注，但是除了打擦边球外，难道就没有其他的营销方式了吗？这一次杜蕾斯的宣传文案虽然给他和他的小伙伴们带来了一定的关注度和流量，但是却也变相的坑了自己和那些互动品牌，曾经积累起来的受众好感在这一刻也将不复存在，至于杜蕾斯在文案上该如何下功夫，这将是他们在今后一段时间内应该要着重关注的事情了。
